近日，Temu美国站突然掀起大规模封号潮，矛头直指使用虚假材料的注册店铺。许多卖家一夜间失去店铺，商品全线下架、无法上新补货，用户也无法再浏览购买。

这已是Temu今年内第二轮“扫号行动”。平台合规门槛持续抬高，靠虚假资料入驻的生存捷径，正在被彻底堵死。

01  Temu美国本土店遭遇“合规清洗”

8月18日起，大量Temu美国本土店因注册信息违规被平台封禁。处罚立即生效，店铺停运、经营权限全部冻结，几乎不留缓冲余地。

卖家虽拥有6个月的申诉期，但申诉条件极为苛刻：需法人手持证件拍摄视频，并结合谷歌地图地址验证录制视频，流程复杂、通过率极低。

这并非Temu第一次出手。早在今年3月，平台就曾针对虚假资料问题，进行大规模扫号。五个多月过去，审查力度未减反增。

尽管本土店自帶流量和运营优势，仍有很多卖家试图“钻空子”违规入驻。此次封号再次敲响警钟：跨境经营必然合规。

Temu在北美的形势并不乐观。外部面临关税政策收紧带来的阻力；内部，尽管美区全托管模式逐渐恢复上架，但整体权重下调，敏感类目审核更严。

各类合规问题不断爆发，正在制约平台的长远发展。此番“自查”既可视为清理门户，也是Temu为巩固北美市场所做的努力。

然而，在北美业务收缩的同时，Temu并未放慢全球化脚步，尤其是在欧洲市场，正全速推进扩张。

02 欧洲成为Temu新的增长点

Temu在欧洲狠狠踩下油门高速扩张。其活跃用户已突破1.2亿，预计全年GMV将达到580亿欧元，同比大涨45%，增势惊人。

物流成为Temu撬动欧洲市场的关键支点。从进入之初，平台就紧扣“物流体验”推进本土化运营，力推半托管和“本对本”模式。

目前，Temu已在27国上线半托管，在13国推行“本对本”，并配套“一键卖全欧”等便捷工具，不断深化物流服务合作。

近日，TEMU与奥地利邮政扩大合作，年内将在中东欧推出PUDO（便捷取送货服务），覆盖奥地利、匈牙利、保加利亚等国。该服务支持消费者在便利店、包裹柜自助收寄，显著提升配送灵活性。

此外，Temu还与DHL集团签署谅解备忘录，DHL将为其欧洲“本地对本地”模式提供专业物流支持。

Temu预计，未来欧洲80%的销售额将来自本地履约商家，欧洲运营正持续向本地化深入。

03 合规与本地化成为跨境运营核心

一边是北美不断收紧的合规审查，另一边是欧洲迅猛成长的本地化生态，Temu的双轨发展也预示着跨境电商正在进入新阶段：野蛮生长时代结束，合规与精细化运营成为关键。

对卖家而言，坚守合规底线是经营的基本要求。不论进入哪个市场，真实资料与规范操作都是应对审查和封号风险的必要方式。

同时，差异化运营和本地化能力也越发重要。比如欧洲消费者高度重视物流时效与体验，卖家需适应“本对本”等模式，确保订单履约效率。

这要求卖家不仅要选品准确，还需深入理解不同市场的规则、基础设施与用户偏好，实现真正贴合区域的经营策略。
       Temu的全球化进程仍在持续推进，平台规则日趋细化，运营更加侧重本土化。只有顺势而为、尽早合规、积极布局本土化的卖家，才能在激烈的跨境竞争中走得更稳、更远。

文章出自：跨境知道